L’INFORMATION PUBLICITAIRE DU LIBAN 1984 – 1986

Habib A.RAMMAL

Le choix du sujet de cette étude est dû à plusieurs raisons:

• L’absence d’études serieuses documentées sur la publicité du Liban durant la periode citée.
• L’absence de documents qui traitent ce sujet.
• L’importance de la publicité comme base économique des moyens d’information.
• La publicité au Liban est le premier marché du moyen orient.

Malgré plusieurs difficultés comme le manque d’esprit de cooperation de la part des responsable de la communication, l’état d’insécurité, le problème financier et la situation politique au Liban, nous sommes parvenus à la constitution d’un corpus satisfaisant (nous semble-t-il!) pour cerner le sujet.

 Celui-ci est basé sur deux éléments

• des articles de publications Libanaises et des interviews avec des responsables de la publicité au Liban.
• des enregistrements.

En ce qui concerne le corpus empirique, nous avons choisi pour l’établir deux journées d’accalmie représentatives

• un jour de la semaine: le vendredi 24 octobre 1986.
• un jour du week-end: le samedi 25 octobre 1986.

Il s’agit de l’enregistrement de la diffusion des deux stations de radio les plus écoutées seulement des stations privées car la station publique ne diffuse pas de publicité):

• La voix du Liban (V.D.L.), la plus écoutée dans le pays, représente Beyrouth-Est.
• La voix de la patrie (V.D.P.) représente Beyrouth-Ouest.

Cela donne un total de 72 cassettes, pour 18h. d’enregistrement par jour, de 6h à minuit.

De même, nous avons enregistré les émissions des deux chaînes télévisées les plus regardées:

• Télé- Liban (TL1): la plus regardée des chaînes publiques.
• L.B.C.:  ( illégale) la plus regardée des chaînes privées.

Cela représente un total de 16 cassettes vidéo, pour 6h d’enregistrement par jour, de 18h à minuit.

Enfin, les échantillons de journaux étudiés sont tirés des trois journaux les plus lus:

• Deux journaux en langue arabe: An-nahar, As-Safir.
• Un journal en langue française: l’Orient- le Jour.

Selon le plan que nous avons choisi, après avoir parlé de l’état de la publicité au Liban et de sa position dans le marché arabe, nous avons fait une analyse quantitative de la publicité dans les médias libanais, en recourant aux chiffres des seules sources que nous avons pu nous procurer: C.E.P.I. et Arab Ad.

Dans la deuxième partie, nous nous sommes tout particulièrement consacré à l’analyse de contenu des messages publicitaires du corpus empirique, que nous avons choisi aussi large que possible.

Nous avons procédé à cette analyse grâce à une méthode personnelle inspirée de plusieurs lectures (Style de Pub de CATHELAT et EBGUY, Le Bonheur conforme de F. B‏RUNE, Pratique de la Publicité de C.R. HAAS).

Ainsi, pour chaque message nous avons composé une fiche analytique divisée en deux partie: une dénotation et une connotation.

Enfin la synthèse de cette analyse est intégrée à notre conclusion générale.